盤點 2014年，化妝品行業(yè)的幾件大事
Time：2015-01-05 16:23
1、卡尼爾、丁家宜退市 外資品牌發(fā)展滯緩
2014年1月、6月，歐萊雅旗下品牌大眾化妝品品牌卡尼爾及科蒂旗下品牌丁家宜宣布退出中國市場。在歐萊雅中國給代理商的公開函件中，卡尼爾被定義為“非主流品牌”，在歐萊雅品牌金字塔中銷售占比不超過10%。歐萊雅方表示，停止卡尼爾品牌在中國市場的銷售，是為了將力量集中于發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌：巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約。丁家宜的退市也與其市場表現(xiàn)相關(guān)。截至3月31日的第三財季，科蒂凈虧損2.53億美元，其中包括3.17億美元的非現(xiàn)金資產(chǎn)減值開支，原因是去年收購的中國化妝品品牌丁家宜未能產(chǎn)生預(yù)期的現(xiàn)金流。
2、 歐萊雅動作不小 風(fēng)波更大
4月8日，歐萊雅完成對美即控股的收購。2014一整年，歐萊雅集團為充實研發(fā)力量，共收購8大護膚、彩妝、美發(fā)品牌。9月1日，原任歐萊雅(中國)大眾化妝品部副總裁張耀東轉(zhuǎn)任歐萊雅(中國)副總裁分管戰(zhàn)略發(fā)展。11月7日，歐萊雅集團內(nèi)部流出了一封重磅郵件稱，現(xiàn)任歐萊雅中國副總裁張耀東決定離開歐萊雅公司。9月22日，歐萊雅全球高層到四川成都下店考察。12月18日，法國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)宣布，歐萊雅集團于2003年到2006年期間在超市進行價格壟斷，罰款2.3億美元。
3、 中韓自貿(mào)協(xié)定 促韓流大勢
2012年5月2日，中國商務(wù)部部長陳德銘與韓國外交通商部通商交涉本部長樸泰鎬在中國北京宣布，中韓自貿(mào)協(xié)定談判正式啟動。2014年11月10日在人民大會堂舉行會談，并正式宣布中韓自由貿(mào)易協(xié)定(FTA)談判實際上達(dá)成一致。中韓自由貿(mào)易協(xié)定及22個領(lǐng)域，包括金融和電子商務(wù)，此項協(xié)定的正式啟動意味著中韓兩國將在20年時間里取消90%以上的商品的關(guān)稅。中韓自貿(mào)協(xié)定的簽署更為進口品的輸入輸出帶來了機遇與挑戰(zhàn)。屆時，中國對韓國制造的化妝品所征收的進口關(guān)稅將取消。這意味著，未來韓國化妝品的價格將更具競爭力。
4、 冰桶挑戰(zhàn)席卷美妝業(yè)
自美國波士頓學(xué)院棒球隊前隊長皮特·弗雷茨等人掀起了“澆水狂歡”序幕后，冰桶挑戰(zhàn)一路高歌猛進。比爾蓋茨、扎克伯格等IT界大佬的參與，也讓它變身成為一項“高逼格”的名流社交活動。小米雷老板的一桶冰水，就把這團“火”引到了中國。美妝行業(yè)的冰桶熱潮也是一發(fā)不可收拾，陽光國際集團總裁成金波、韓束CEO呂義雄、隆力奇總裁徐曉平、幸美郭雷平也紛紛投入到“濕身”的行列。不管結(jié)果如何，冰桶挑戰(zhàn)把ALS漸凍人癥這個名稱也總算是響徹世界了。
5、 平安家化風(fēng)波不斷
“葛文耀時代”過后，上海家化內(nèi)斗后遺癥仍存在。因上海家化與滬江日化涉嫌關(guān)聯(lián)交易(達(dá)2.81億元)信披違規(guī)，公司曾起訴葛索還1700萬元，案情落定后對公司及個人處以30萬元和15萬元罰款，17名家化相關(guān)高管亦被波及。2015上半年，原總經(jīng)理王茁因內(nèi)控缺陷被接除職務(wù)，佰草集開發(fā)者李慧良等高管相繼離職，人事糾紛給家化日化主營業(yè)務(wù)帶來不小傷害，股價始終在35元左右，表現(xiàn)令人失望。業(yè)績方面，上海家化曾于5月底提出“2018年突破120億”的營收目標(biāo)。2014年三季度營收達(dá)41.68億，同比增長16.47%。公司未來將聚焦化妝品、個人護理、家居護理三大領(lǐng)域，集中資源發(fā)展5大核心品牌(超級品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加凈”，新興品牌“啟初”)。
6、 化妝品品牌爭霸電視廣告
2015年國產(chǎn)化妝品大型電視項目投放統(tǒng)計(萬元)：環(huán)亞集團56000、韓束50000、溫碧泉29600、百雀羚26000、伊貝詩12800……近兩年，為了打響知名度,本土化妝品企業(yè)頻繁在各大電視臺花重金砸廣告,策劃營銷事件也曾讓不少日化企業(yè)一夜成名。不過隨著大傳播環(huán)境的改變,此類簡單粗暴的營銷手法或效力不再。業(yè)界人士表示：本土化妝品品牌的現(xiàn)狀是不打廣告,消費者不認(rèn)識,連臉熟都混不上,打了幾乎就是賭博,占據(jù)不了第一渠道,銷量不一定增長很多，本土化妝品企業(yè)基本上都是給電視臺“打工”。
7、 韓后俏十歲微商約架
2014年10月20日，一封疑似由俏十歲品牌官方發(fā)布的《首長致：全體官方合作伙伴的一封信》在朋友圈流傳，信中稱“10月20日之內(nèi)，凡現(xiàn)已做韓后品牌的官方合作伙伴不表態(tài)，不做出選擇，不在微商朋友圈發(fā)出聲明的，明天將立即取消合作資格”。二者需選其一，赤裸裸逼得俏十歲代理商選擇站隊。
隨后，韓后品牌方針鋒相對的做出回應(yīng)稱“已經(jīng)簽韓后微商的總代，若在2014年10月21日12點前，因封殺令不得不放棄俏十歲品牌，韓后無條件補償三個月利潤損失;目前有意愿，未簽署韓后微商的俏十歲品牌的總代理，若2014年10月30日前簽署韓后，并放棄俏十歲，韓后贈送50萬貨作為啟動支持”。兩者“針尖對麥芒”，上演了一出熱鬧的“微商爭奪戰(zhàn)”。
8、 化妝品品牌紛紛進入微商渠道
2014年，微商成為一個化妝品行業(yè)的新熱點，國內(nèi)許多傳統(tǒng)品牌都以各種形式，韓束、韓后、百雀羚等都開辟了微商市場，其中尤其以廣州思埠定增幸美股份事件轟動了整個化妝品行業(yè)，影響了整個行業(yè)對微商的判斷。
2014年12月17日，幸美股份披露定增方案，公司擬以2元/股，向廣州思埠定增3891萬股股票，募資約7782萬元，用于支持新研發(fā)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。此次定增完成后，廣州思埠將持有幸美股份49%股份，原控股股東郭雷平持股比例降至35.63%，廣州思埠將成為公司控股股東。值得一提的是，幸美股份9月才剛剛通過新三板進入資本市場，而廣州思埠是今年來才成長起來的化妝品公司，公司的發(fā)展壯大得益于今年微商的興起。思埠定增幸美股份事件，為原本就備受爭議的微商又添加了一份談資。
9、 雙十一本土化妝品電商逆襲
2014年11月12日零時，阿里巴巴總部大屏顯示的成交總額定格在571億元，比上一年大增59%，創(chuàng)下了新記錄。在化妝品行業(yè)，國內(nèi)品牌表現(xiàn)不俗。阿芙官方旗艦店以6078萬元成功衛(wèi)冕該類目店鋪冠軍，就品牌而言，除阿芙奪冠外，美即、百雀羚、歐萊雅、御泥坊、自然堂、韓束、玉蘭油、膜法世家、丸美等也都依次入榜前十，本土品牌成為雙十一的最大贏家。
從品牌的參與度來看，今年參與的外資化妝品品牌增多，對于電商的姿態(tài)也放低了不少。歐萊雅、伊麗莎白·雅頓都推出了低折扣產(chǎn)品，雪肌精、蘭芝、泊美、夢妝、羽西、自然樂園等均有五折及以下的單品，雅詩蘭黛、悅木之源、嬌韻詩的都推出特供產(chǎn)品。為了“雙十一”國際大牌也使出了渾身解數(shù)。
